Čak 34% ispitanika u anketi odlučilo je da Milka zaslužuje ovogodišnji “Zlatni Windbeutel”, priznanje za proizvod koji najviše obmanjuje potrošače
Brend Milka proglašen je najdrskijom reklamnom laži godine u istraživanju koje je provela međunarodna organizacija Foodwatch, poznata po nadgledanju prehrambene industrije i zaštiti potrošača.
Ova neovisna neprofitna organizacija, osnovana 2002. godine u Njemačkoj, redovito upozorava na sumnjive marketinške prakse i traži veću transparentnost proizvođača prehrambenih proizvoda.
Njihova kampanja “Zlatni Windbeutel” (u slobodnom prijevodu – “vrećica zraka”) posvećena je upravo proizvodima koji potrošačima nude manje nego što obećavaju.
Shrinkflacija na djelu
Milka se ove godine našla pod povećalom zbog prakse poznate kao shrinkflacija – smanjenja količine proizvoda bez proporcionalnog smanjenja cijene. Naime, potrošači su primijetili da su popularne Milka čokolade smanjene na 90 grama, dok je cijena ostala ista, pa čak i porasla. Sve to, smatraju u Foodwatchu, napravljeno je bez jasne obavijesti kupcima – gramaža je doduše navedena na omotu, ali vrlo sitnim slovima, često neprimjetnim na policama trgovina.
Čak 34% ispitanika u anketi odlučilo je da Milka zaslužuje ovogodišnji “Zlatni Windbeutel”, priznanje za proizvod koji najviše obmanjuje potrošače. Kao opravdanje, proizvođač Mondelez navodi da su cijene kakaa i drugih sirovina naglo porasle, no kupce više od poskupljenja, čini se, iritira manjak transparentnosti.
Nisu jedini na listi
Milka nije jedini proizvod koji se našao na Foodwatchovoj “crnoj listi”. Na drugom je mjestu norveški dimljeni losos zbog kršenja zakona o zaštiti životinja. Treće mjesto zauzela je čokolada Menstru Chocobar, namijenjena ženama s tvrdnjom da ublažava menstrualne tegobe – bez ikakvih znanstvenih dokaza o učinkovitosti.
Četvrto mjesto pripalo je margarinu Rama, koji se reklamira kao “100% prirodan”, iako sadrži brojne umjetne aditive.
Foodwatch ovim istraživanjem želi potaknuti potrošače da pažljivije čitaju deklaracije i ne nasjedaju na marketinške trikove, ali i poziva proizvođače na veću odgovornost i iskrenost prema kupcima, piše Plava Kamenica.
