Iako su godinama Osječani radije kupovali Vegetu, a ne jeftiniju Biljetu, Dukat, a ne K-puls, te pored Lumpija - Pampers, njihovu dugogodišnju opsesiju za poznatim brendovima brzopotezno dokrajčila je kriza.
Naime, padom standarda natjerani na pregled deklaracija na
proizvodima, građani su zaključili kako unatoč “rupi” u kućnom
budžetu i dalje mogu koristiti kvalitetne proizvode. Na to
ukazuju podatci trgovačkih lanaca kojima posljednje dvije godine
cvjeta prodaja proizvoda vlastitih robnih marki.
“Prema istraživanju Ipsos Pulsa, u Hrvatskoj
trenutno od ukupnog broja potrošača koji kupuju trgovačke robne
marke više od polovine (57 posto) smatra da su
one jednako kvalitetne kao i brandovi poznatih proizvođača, pri
čemu Konzumova trgovačka marka K-Plus uživa
najveću popularnost među potrošačima u Hrvatskoj“, kaže
Ana Mitrović, voditelj Ureda za odnose s
javnošću Konzuma koji je vlastitu robnu marku plasirao 2001.
godine s proizvodima K-plus i Standard za maloprodaju, te
Rial za veleprodaju.
Prodajom proizvoda vlastite marke – Revita –
iznimno su zadovoljni i u Biljemerkantu gdje
ističu kako prodaja očekivano raste zbog povoljnih cijena koje su
trenutno najmanje 10 posto, a kod nekih artikala i 20
posto niže od drugih marki. Slična je situacija i u
Kauflandu.
– Naši K-Classic proizvodi bilježe
neprekidan rast u prodaji i vrlo su popularni kod kupaca, s
obzirom na to da nude odličnu kvalitetu po znatno nižoj cijeni u
usporedbi sa sličnim proizvodima poznatih marki, kaže
Goran Butorac, rukovoditelj sektora marketing
Kauflanda.
VELEPRODAJA
Metro Hrvatska u ponudi ima nekoliko vrsta
svojih proizvoda: “Aro”, “Fine Food”, “Horeca Select”.
“H-Line”, “Rioba” i “Sigma”. Svi oni bilježe veliku
popularnost kod kupaca, posebice kada je riječ o veleprodaji –
osnovnom prodajnom konceptu Metroa. “Porast udjela
trgovačkih brendova u košarici kupaca je trend u cijelom
svijetu. To je uočljivo u posljednje dvije do tri godine
kada je počela ekonomska kriza i postupnim smanjenjem kupovne
moći građana“, komentira Igor Kotaran,
direktor marketinga iz “Metroa”.
ISTI PROIZVOD, RAZLIKA U CIJENI
Oni koji obraćaju pažnju na deklaracije lako mogu uočiti da se na
jednoj polici u trgovini istodobno prodaje više istih
proizvoda istog proizvođača, ali u različitom pakiranjima i po
različitoj cijeni, pri čemu je, jasno, proizvod s logom
trgovačke marke jeftiniji. Najviše je ovakvih slučajeva kada su u
pitanju mlijeko i mliječne prerađevine, tjestenina i sokovi.
TEKST: Ivana Kukić – Solar (Glas Slavonije) / FOTO:
Ilustracija